作為一種老而彌新的消費業(yè)態(tài)，在今年經(jīng)濟社會全面復(fù)蘇的關(guān)鍵時期，發(fā)展夜經(jīng)濟已然成為擴大城市消費市場、促進消費升級的重要舉措。

     近期，在姑蘇八點半熱潮帶動之下，各地區(qū)也紛紛加入這場盛會，共同點燃蘇州繁華夜，積極響應(yīng)政府號召，為激活夜經(jīng)濟破題消費增長難題群策群力。在昆山政府文商旅主導(dǎo)之下，合眾合亦與老阿爸餐飲集團合作操盤，跳出原先只做餐飲項目的常規(guī)合作模式，攜手跨界嘗試美食廣場新業(yè)態(tài)，共同打造夜昆山·水上夜市項目，把“夜經(jīng)濟”玩出新花樣、新熱度！

      據(jù)了解，夜昆山·水上夜市7月17日于中茵世貿(mào)廣場負(fù)一樓盛大開幕，一開業(yè)便成蘇州全新網(wǎng)紅打卡地，人擠人程度可與“姑蘇繁華圖”比肩，截至目前，抖音#夜昆山#話題播放量已超5000萬+，全面引爆線上線下熱度。

      整個項目面積近10000㎡，位于人民路、亭林路、前進路三大商業(yè)主軸黃金交匯點，通過原址的簡單噴水池爆改而來，沉浸式打造水上船市，還原唐宋姑蘇“鐘鳴鼎食、飲景江南”繁華，是一個集特色美食、文創(chuàng)零售、表演娛樂于一體的逛吃逛吃的休閑天堂。

      集市中心錯落停靠的仿古游船構(gòu)成夜市中心，水幕電影、音樂噴泉、絢麗表演……精彩紛呈的演出與蘇州城的靈魂“水”結(jié)合輝映，一秒夢回詩畫江南。

      2500㎡臺灣街重現(xiàn)臺灣夜市濃厚氛圍，網(wǎng)紅爆款經(jīng)典美食應(yīng)有盡有，蚵仔煎、芋圓甜品、鹽酥雞、肉羹、新竹米粉……檔口林立，實惠不貴，市井味超足。

網(wǎng)紅店與老店鋪在這里融合與接納，飲食文化在這里得到交融與發(fā)展。 

      100+零售攤位品類豐富，文創(chuàng)手工藝品、飾品玩具、民俗文化，繽紛有趣的物件在這里一網(wǎng)打盡，共赴集市之約。

水上夜市設(shè)計方案

      如此火爆場景的背后，是設(shè)計團隊對夜昆山全案項目的高度重視與對其品牌價值的專業(yè)提煉。從項目啟動到全案落地，不足60天的改造周期。全力以赴，只為趕在盛夏之際為游客們帶來一個乘風(fēng)破浪的姑蘇繁華夜！

     設(shè)計團隊從商圈整體現(xiàn)狀出發(fā)，以綜合業(yè)態(tài)驅(qū)動消費逆勢增長，精準(zhǔn)塑造“夜”標(biāo)簽，打造地標(biāo)級昆山夜市經(jīng)濟名片，豐富百萬市民夜間生活，進一步激活昆山夜間經(jīng)濟集合效應(yīng)，成為網(wǎng)紅夜市標(biāo)桿。

     考慮到信息呈現(xiàn)與消費者行動傳達，設(shè)計團隊結(jié)合項目優(yōu)勢給出“水上夜昆山，吃貨新天堂”的slogan，朗朗上口更易傳播， “昆山首個水上夜市，晚上吃喝玩樂就到夜昆山”的品牌背書，則凸顯項目城市地位，借力蘇州夜經(jīng)濟，快速獲得人氣。

      室外部分位于中茵世貿(mào)廣場的地下一層，形狀呈現(xiàn)半圓形的閉環(huán)構(gòu)造，爆改前為一個大型噴水池裝置。因此設(shè)計團隊巧妙利用大量水元素，因地制宜選擇將實體游船搬入空間，打造飄在水上的復(fù)古水市風(fēng)格。

     區(qū)域內(nèi)設(shè)置極具特色的零售集市和臨水大排檔，通過油紙傘、旗招、燈籠等造景道具強化江南符號，孵化夢回古朝·市井江南主題來復(fù)興傳統(tǒng)市井文化，讓游人感受人煙市肆繁華景，還能攜友閑逛亭中歇的古時趣味。

     室內(nèi)部分則主打摩登的現(xiàn)代街市風(fēng)格，區(qū)域內(nèi)設(shè)置臺灣夜市一條街及外街夜宵店，通過五光十色的霓虹燈、燈箱、大字報等道具凸顯臺灣符號，以美食為溝通媒介營造網(wǎng)紅鬧市·尋味臺灣主題，引領(lǐng)復(fù)古潮流文化。

     為何這么火爆，這是開放后，身邊很多朋友都會來問的問題。究其原因，從傳播的角度來看，夜昆山水上夜市很好地實現(xiàn)了自傳播效應(yīng)。在夜晚經(jīng)濟大趨勢下，結(jié)合了江南水鄉(xiāng)特點，提供了獨特的場景消費體驗。 

     在場景搭建中，合眾合充分考慮自傳播心理：炫耀打卡的充足理由，設(shè)置了多個拍照點位。室外江南水景和船的結(jié)合、商鋪和船的結(jié)合、燈光的渲染、室內(nèi)臺灣美食街的全息投影等，這些都讓每天來的游客有照可拍、有事可說，滿足朋友圈9圖、抖音短視頻等各種形式的呈現(xiàn)需求。而后這些客流又再次成為傳播個體，這些傳播個體，也讓夜昆山水上夜市擁有了持續(xù)穩(wěn)定的大流量。

@夜昆山項目策劃總監(jiān)潘小龍：

     該項目合眾合做了三個重要動作，造就了夜昆山ding流集市。 

     首先是項目立意，這是一個在疫情之后為盤活昆山夜經(jīng)濟而成立的項目，社會意義非常大，并且在項目投入上不遺余力，一出生就要打造規(guī)模性地標(biāo)。 

 
     第二是在項目賣點提煉上，合眾合借用了原本的水池地形優(yōu)勢，用超前的水上市場概念，打造全國首個戶外水上夜市，并且結(jié)合最純粹的江南文化，形成獨特的文化體驗地，激發(fā)本地人的自豪感，觸發(fā)外地人打卡。 

      第三就是在傳播上，除了傳統(tǒng)的傳播渠道外，線上傳播成為最重要的一環(huán)，合眾合設(shè)置了眾多的打卡點，有太多素材太多角度可以讓用戶形成了自傳播。結(jié)果是一火再火，在朋友圈和短視頻APP里瘋狂刷屏，甚至引發(fā)了眾多周邊城市用戶的興趣。

 

 

 

@夜昆山項目空間設(shè)計負(fù)責(zé)人張澤同：

      原址的地塊很好，只是人氣不足逐漸被遺忘了。商場的環(huán)形地塊便于打造流暢動線，中央的水池也可以擺上古船等古風(fēng)元素，周邊再建設(shè)亭臺樓閣便可打造極致的江南風(fēng)格夜市水景圖。
 

      占據(jù)水景圖C位的是24艘古船，除個別用作展示的，大部分臨岸古船都可以用于商業(yè)，直接開設(shè)船上的咖啡廳、茶室、面館、奶茶店等，“古代場景+現(xiàn)代美食”為顧客營造獨特的消費體驗。船與船之間加入表演元素，有噴泉有水幕電影，再加上燈光效果、霧化效果，營造煙霧繚繞如夢如幻的江南水景，這是外場的設(shè)計。

      內(nèi)場則更專注打造臺灣街夜市。1:1復(fù)刻臺灣夜市經(jīng)典場景，為游客提供新鮮無距離的臺灣美食，也讓工作在昆山的臺灣人能有回家的感覺。內(nèi)場內(nèi)還設(shè)置了一個吸引眼球的超大屏天幕，與顧客打造互動化場景，身臨其境。

 

@合眾合創(chuàng)始人姚哲：

     匯聚流量的項目，要有景點思維。

      近年很多全國餐飲都在室內(nèi)造景，融合本地餐飲和市井人文。也有挖掘本地歷史文化的各種餐飲項目如文和友、桂滿隴、南京大排檔、咬金等等。但是室外街區(qū)打造，一直還沒有看到。

      這次試水也是融合了這些因素，無論是識別還是聯(lián)想以及傳播，合眾合都融合了江南特色，又趕上了夜經(jīng)濟的風(fēng)口，使其在市井熱鬧中成為一個亮點。大眾化的才是民生所需要的，持續(xù)力就要看業(yè)態(tài)的規(guī)劃和品牌的持續(xù)運營了。

      其實二次改造會讓項目成本大大降低，比起動輒上億的項目，這樣的改造是最低成本的，但是綜合的整合與策劃，便成為了驅(qū)動項目的因素。也非常歡迎各地商業(yè)聯(lián)系合眾合打造集合街區(qū)，合眾合也將更多的融入自身服務(wù)的幾百個項目的基因。